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从流量红利到技术红利 京东从容应对代际更迭
发布时间:2019-8-16 6:15:00  已经被浏览:7179次
来源:人民网
  8月13日,京东集团发布了2019年第二季度业绩。财报显示,第二季度的净收入达到了1503亿元人民币(约219亿美元),再创单季收入新高,22.9%的同比增速较一季度进一步加速增长;净服务收入达到168亿元人民币(约24亿美元),同比增长42%,占净收入的比重进一步提升到11.2%。截至2019年6月30日,京东过去12个月的自由现金流增长至74亿元人民币(约11亿美元);过去12个月的活跃用户数为3.213亿,继续保持稳步增长。

 四大核心指标全面飘红,直观而言,表明京东集团依然保持了较高增速的发展,结合一季度财报来看,这应该在预期之中。深层次看,各项核心业绩指标的强劲,也证明这种发展不仅有增速,更有质量,一定程度上可以说是锁定了一种可持续的发展路径。在经过一段时间的战略方向调整和产业布局之后,京东独特的商业模式已显示出其核心优势和韧性。

  为什么这么说?不妨先聚焦“净服务收入”这项指标,“净服务收入达到168亿元人民币(约24亿美元),同比增长42%,占净收入的比重进一步提升到11.2%”。无界零售时代,电商平台已经开始“流量红利”向“技术红利”急速转型,技术和服务的输出能力及盈利能力,是电商平台的核心竞争力,也是决定电商企业能否走出传统零售行业发展瓶颈的关键因素。近年来,京东一系列的战略调整和制度变革均围绕此点展开。也因此,净服务收入的稳步增长及比重的进一步提升,足够令人感到振奋,这表明京东正走在正确的发展道路上。

  无可否认,二季度的亮眼数据,固然有618年中大促的推动作用在。但在更长的时间维度看,更应该归功于此前京东的战略调整和转型,改革已然开始收获丰厚红利。

  评价一个企业,最终是要靠业绩说话。今年5月,京东发布一季度财报,净利润创历史新高的同时,作为战略型业务的服务收入也在总收入中占比首次接近10%。

  6月,在竞争激烈程度前所未有的618大促战局中,京东累计下单金额达2015亿,较上年同期增长26.6%。

  7月,《财富》杂志发布的2019年世界500强榜单中,京东集团以698.5亿美元收入更 139名,继续领跑中国互联网企业。

  显而易见,在移动互联网进入下半场的行业趋势下,京东隐然领先了半目。而这半目领先优势,其实早在2017年初,就已经埋下伏笔。

  如果说2004年到2016年,是移动互联网的超级红利期,规模、增速和执行力造就了京东的早期辉煌,那么以2017年为原转折点,线上流量饱和,人口红利消失,固有商业模式和发展路径难以为继的情况下,京东开始了以流量为主,到以技术和服务为主导的战略转型,从容面对电商行业的代际更迭。

  从零售到无界零售,从一体化到一体化的开放,标志着京东无论是在组织架构上,还是商业模式上,都进行了彻底的革新。组织架构上是“去中心化”,小集团大业务,权力与资源下沉,以扁平化组织实现提质增效。而在商业模式和产业布局上,把B端服务推以重要位置,加大研发投入,建立“积木中台”,以多年来积累的在供应链、人工智能、物流、金融等领域的优势,进行技术赋能,以产品和服务的标准化设置,为客户的多元化需求提供解决方案。

  大企业要有大格局和大视野。无论是移动互联网行业,还是京东这样的技术驱动型企业,不变的永远是变化。相比于业绩报表,创新力,对技术和服务的执着追求,不断进取的心态和企业精神,无疑更加值得珍视。据区瑞咨询数据显示,未来5年内,社交电商将保持高速增长,2018年至2022年复合增长率为 35.9%。从整体国民消费而言,消费升级也是大趋势。中国经济的巨大潜力,是以京东为代表的电商平台的强大后盾。在这个幸运的时代,年轻的京东当志存高远,当有大作为。

   央视经济网   编辑:07

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